男士化妝品 ODM 品類趨勢

護膚品類：

• 基礎護膚需求持續增長且更加精細：男士潔面產品一直是男士護膚的基礎和重點品類，需求將保持穩定增長。同時，消費者對潔面產品的要求不再局限于簡單的清潔，更注重溫和性、保濕性以及適合不同膚質的針對性。例如，針對油性皮膚的男士，控油且不刺激皮膚的潔面產品會更受歡迎；干性皮膚的男士則需要具有保濕功效的潔面產品。此外，爽膚水、乳液等基礎護膚產品的市場需求也在不斷增加，并且產品會根據男士不同的膚質和年齡進行更細致的劃分，如針對年輕男士的清爽型乳液和針對中年男士的抗皺型乳液等。

• 功效性護膚產品受青睞：除了基礎的清潔和保濕，具有特定功效的護膚產品市場前景廣闊。男士抗老產品的需求逐漸增多，因為男性皮膚衰老速度相對較快，過了 35 歲后，膠原蛋白含量下降，皺紋滋生，所以抗皺、緊致類的產品會越來越受到關注。另外，美白、祛痘、修復等功效的護膚產品也會受到不同需求的男士消費者的歡迎。例如，經常熬夜的男士可能會關注具有修復功能的護膚品，以改善皮膚暗沉、粗糙等問題。

• 護膚套裝禮盒成熱門：套裝禮盒式的男士護膚產品滿足了消費者一站式護膚的需求，同時也適合作為禮物贈送，在情人節、七夕等特殊節日，其銷售普遍迎來增長。品牌商和 ODM 廠商會推出更多包含潔面、爽膚水、乳液、面霜、精華等多種產品的護膚套裝禮盒，并且在產品搭配和包裝設計上更加注重實用性和美觀性。

彩妝品類：

• 市場增速加快：隨著男性對自身形象關注度的提高，男士彩妝市場呈現出快速增長的趨勢。在一些社交媒體的影響下，年輕男性更加注重外貌與形象，男士彩妝的接受度不斷提升。底妝產品如男士粉底液、遮瑕膏等，以及眉部產品如男士眉筆、眉粉等，成為男士彩妝的熱門品類3。

• 產品趨向自然、便捷：男士彩妝產品在追求遮瑕、提亮等效果的同時，更強調妝容的自然感，避免過于濃重的妝感。產品的設計也更加注重便捷性，方便男性快速上妝和攜帶，例如易于涂抹的粉底液棒、小巧的眉筆等。而且，針對不同的使用場景，如戶外運動、日常上班、娛樂休閑等，會有相應的彩妝產品推出3。

• 色彩和質地多樣化：男士彩妝產品在色彩上會更加豐富多樣，除了傳統的自然膚色系，一些適合男性的獨特色彩，如更顯硬朗氣質的深色系、具有時尚感的特殊色系等會逐漸出現。在質地方面，會有更多創新，如輕薄透氣的質地、控油持妝的質地等，以滿足男性消費者的不同需求。

香氛品類6：

• 需求逐漸增加：香氛產品作為能夠襯托出生活品質的產品，受到越來越多男士的喜愛。男士香氛市場逐漸擴大，成為化妝品領域的一個新的增長點。男士香水、香氛沐浴露、香氛身體乳等產品的需求都在不斷增加。

• 個性化定制興起：消費者追求獨特的香氣體驗，個性化定制的男士香氛產品會成為一個發展方向。男士可以根據自己的喜好選擇不同的香料、濃度等，定制屬于自己的獨特香味，滿足他們對個性化和獨特性的追求。

• 天然、環保原料受關注：與女士香氛市場類似，男士香氛產品也越來越注重使用天然、環保的原料，如植物提取物、天然香料等，以滿足消費者對健康和環保的關注8。